京東618盡顯主場優勢 新品優品引發消費者追捧

京東618全球年中購物節迎來最高潮。在6月18日的媒體開放日上,京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞公布了一組數據:6月1日超級秒殺日當天售出了1.67億件商品;618期間新品及反向定制商品下單金額同比增長289%;618期間PLUS會員會籍銷售超過了280萬個;6月16日,即618高潮期第一天,微信“發現”京東購物成交額同比增長174%。

京東618盡顯主場優勢 新品優品引發消費者追捧_行業觀察_電商報

毋庸置疑,京東作為618的絕對主場,在這場持續將近1個月的全球購物狂歡中,交出了一份高分答卷。

京東618打造超級新品助力消費者買到心水好物

據京東618公布的數據發現,高品質大牌和進口商品廣受歡迎,消費者的購物需求越來越追求個性化、定制化,低線城市消費速度增速領先,言而總之,中國消費市場在升級。

新品是京東戰略布局的重要部分。近幾年來,京東與3C、家電、快消品、居家等各個領域的品牌商展開合作,基于用戶需求進行C2M反向定制,開發出眾多新品及細分品類,成功制勝新品首發高地。同時,618期間,京東就啟動了“京東超級新計劃”,并推出新品消費陣地——“京東小魔方”。“超級新計劃”首批就納入了100余家遍布全品類的核心品牌。

在反向定制和“超級新計劃”的推動下,京東平臺的新品不僅是以新奇好玩吸引消費者,更是充分迎合了消費者的喜好,因此獲得了喜人的銷量。數據顯示,618期間新品及反向定制商品同比增長高達289%。很多品牌的新品銷量都在京東獲得突破:比如,在京東首發的一加7 Pro手機,6月1日25秒內銷量即破10000臺,且618期間5次斬獲單天高端安卓機單品銷量TOP1;618期間京東首發的榮耀AMD3000低壓銳龍R7處理器筆記本,銷量成為同類型同價格段內TOP1;6月4日,京東全球限量首發的漢密爾頓全新探險鏤空自動機械表,首發當天新品銷售額為瑞表類目TOP1。在此次618購物狂歡中,消費者不僅買到符合自己需求的好物,更在購買個性化商品中買到驚喜!

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社交電商爆發,讓消費者輕松買到質優價美的好物

近年來,社交電商正在蓬勃發展。618期間在微信渠道,京東表現亮眼。6月16日,618高潮期第一天,微信“發現”頁面中“京東購物”入口成交額就同比增長174%;6月1日,“京東購物”小程序成交額較5月日均增長150%。

京東拼購也是京東發展社交電商的重要發力板塊。618期間,通過與全國50余個產業帶達成合作,京東拼購618期間的“廠直優品”好貨下單量環比增長了400%以上。同時,拼購釋放出巨大的拉新潛力:低線城市下單用戶數同比增長106%,拼購為京東全站帶來的新用戶數同比增長超過3倍。

未來,京東最近啟動的“廠直優品” 創新模式還將吸納超過10萬家具備國際品質的制造型企業,為之提供定制化營銷、技術、物流金融等全面支持體系。同時,新華社旗下的“新華信用”平臺將成為京東品質重要的源頭把關人。作為“廠直優品”計劃的重要承載平臺,京東拼購以“美之扣”、“清亮一度”為代表的首批50個工廠型商家,已經入駐“新華信用”平臺。

可見,與其他促銷節點不同,京東618越來越注重商品品質及消費者的個性消費需求,通過讓品牌、商家、工廠給平臺量身定制優品,讓消費者在618這重要的購物狂歡節中,滿載而歸。

一直以來,京東堅持打造值得信賴的購物平臺,通過開放戰略把大數據、供應鏈等最核心的能力給到合作伙伴,與大家共同推進不同場景的全渠道共創,滿足消費者多元化、個性化的購物需求,推動消費升級。總的來說,不論在玩法還是商品上,京東一直在引領618主場,不僅讓消費者玩的嗨,更買的爽。

本文鏈接:http://www.ytynhs.tw/100959.html 來源:北國網 責任編輯:林斯

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